OPPO欲冲击国内高端机市场 加入华为、苹果的高端局

7.28日，IDC报告显示，二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11%。Canalys数据也显示，二季度国内智能手机市场同比缩小17%，智能手机出货量只有7490万部，并且第二季度国内市场千万台以上出货量厂商由5家缩减至3家，国内智能手机行业呈回落之势。

但在这种情势下，VIVO与OPPO仍然稳坐前二，第三的小米市场份额上升至第二季度17%，苹果出货量位列第四。其实从数据来看，OPPO的市场占有率还是可观的，但OPPO并不满足于目前的现状，并为此寻求突破。

早在7月6日，OPPO副总裁刘波在节目采访时说他觉得国内的高端市场，目前只有苹果和华为，在未来的时候，OPPO想要成为苹果华为之外的第三个玩家，机会是留给有准备的人，或者是一直在准备的人，才有机会把它把握住。

从此发言，可以看出OPPO未来的志向，尤其在如今华为缺芯的艰难情势下，国内的高端机市场留出了空缺，无论是谁，都想顺势而上。但刘波说出上面的发言也恰恰说明了，OPPO推出的高端机并不成功，而华为才真正入局了高端市场。

通过2021年第一季度国内500美元以上的高端机份额数据显示，苹果仍然以56.9%的份额占据第一，华为紧跟其后为23.6%，接着是小米5.8%，而OPPO是主流手机厂商里最差的，只有5%。这还是在华为被芯片制裁，长期缺货的情况下。并且份榜单还只是500美元以上，也就是3500元以上，如果统计5000元以上的市场份额，那OPPO所占的比例，可想而知。

做高端机很难，华为副总裁余承东去年曾说：高端要有引领性的技术和创新，包括设计、技术、创新、品牌等等，才能高端。单纯的硬件堆砌，所谓的某一项指标的规格，并不能打造真正的高端品牌。

但OPPO想要做高端机的决心还是越来越坚定了，其实这种坚定是一种好事，对于科技公司而言，产品是根本，技术是灵魂，而高端产品，正是一家科技公司技术产品的最高展示。

其实OPPO从很早就开始做高端机了，我们最为熟悉的广告词“充电五分钟，通话两小时”的VOOC闪充就是2014年于Find7上首发，但不久之后，高端Find系列便被取消，转头主攻R系列。

产品的调整是服务于战略需求的，当时的手机市场，一线市场被苹果，三星，华为等分割，所以OPPO的战略目标调整为县乡的线下渠道。如此一来定价偏高的Find系列自然不适合消费能力有限的二三线市场，而R系列正好可以替上。这样的调整给OPPO带来的是每一年都在上涨的出货量，不出两年压过了当时国内所有的的手机厂商，算得上是一个销售奇迹。但与此同时，过度集中在低端市场的定价和四处可见的城乡手机门店，带来的是OPPO品牌高端价值的下降，甚至一度有人说：只有对手机什么都不懂的人才会用OPPO，还被称作厂妹机。

但时移世易，如今的OPPO要回归高端线，想要成为中国市场上第三个高端手机厂商，也是大势所趋，服务于战略需求。首先是国内智能手机市场的整体回落，各大手机厂商的出货量都在下降，另一方面是低端手机市场已经趋于饱和，所以OPPO必须做出一些改变了，怎么样获取更高的利润，扩展更多的用户，稳住自己的市场地位，寻求突破和增长，这是OPPO面临的问题。

而OPPO最终选择的方式是做高端机。不过，在手机市场上并不是OPPO一家有这个想法而已，这两年，各大手机厂商都想要冲击高端局。小米10开始，雷军宣布进军高端市场，并取得了不错的成绩；VIVO也逐渐在高端机上发力，先是以广受欢迎的X系列推出pro版冲击3000元以上的市场，后又推出主打高端市场的NEX系列，可以说攻势不小；OPPO自然不甘落后，年初时便宣布高端的Find系列将常态化更新，高端市场突破也将会是OPPO接下来最重要的任务，而OPPO也确实用实际行动证明了它的决心。

早在2019年的时候，网上就传出了OPPO将会自研芯片，2020年初，OPPO CEO特别助理发布了内部文章《对打造核心技术的一些思考》，在这篇文章中提及了备受关注的自研芯片“马里亚纳计划”证实了网上的传言。马里亚纳是世界上最深的沟，以此命名，既代表了自研芯片的不易，更代表了OPPO自研芯片的决心。

可OPPO出师不利，新品并没有再续Find系列的辉煌，多年前推出的Find系列让OPPO一炮而红，在整个全球市场上获得了不少的关注。但之后推出的Find X（全球唯一一款双轨潜望镜头设计智能手机，该机是OPPO冲击高端市场推出的首发产品）却并没有成功，再之后的Find X2系列则是定价太高，X3系列则是由于配置不极致，并且还因为在外观上和iPhone12撞型引起了不小的争议，整体来说，三个系列都没有太大的亮点去吸引消费者。

但OPPO想要入局高端手机市场，也并不是没有可能的。首先，OPPO作为步步高系的手机，在今年的全球手机市场出货量排行榜为第四，仅排在小米、苹果、三星之后，即便是在最低谷的2020年，步步高系的市场份额依然在35%。而且近几年OPPO在核心技术和专利方面的研发和储备并不在少数，尤其在5G网络方面，OPPO的申请专利量仅次于华为和中兴，在全球企业里也是名列前茅。

因此OPPO有足够的市场，足够的用户基础，强大的供应能力，资金能力来做高端机，但该怎么做，如何布局，突破瓶颈，还是需要OPPO去认真思考并规划。不过毕竟有一加这个成功推出的“亲儿子”在前，并且一加也在今年6月份的时候宣布要与OPPO全面融合，如此一来，OPPO在高端机这条路上，筹码将会更多，成功的机会也更大。