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腾讯放弃独家音乐版权 各大平台寻机破“卷”

8月31日,流传许久的国内网络音乐反垄断第一案,以腾讯发布放弃音乐版权独家授权声明迎来终局。声明称,已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件,告知其需按期解约,其中绝大部分独家协议已按期解约。

 

这条声明,是对国家市场监管总局近来反垄断监管重锤的回应,但并不意味着国内在线音乐平台版权竞争的时代真正结束。恰恰相反,国内在线音乐市场的版权内卷竞争可能会愈演愈烈,腾讯音乐市场的霸主地位短期内恐难以改变。

 

2015年,国家版权局开展在线音乐版权专项整治行动,掀起了一场清洗盗版乱象的“版权大战”,也彻底改变了音乐版权的地位。自此,独家音乐版权成为各大平台运营的核心资产和关键性资源。而版权争夺战,也从早期酷狗、QQ音乐、酷我、网易云、咪咕、酷我、虾米等群雄争霸,开始向腾讯、阿里、网易三足鼎立转变。在音乐平台巨头抢夺独家音乐版权、抢占市场份额、瓜分行业流量的同时,多个中小音乐平台也退出历史舞台,音乐网站数量也大幅减少。

 

腾讯音乐不断加固“护城河”,先是收购中国音乐集团,获得超过80%的在线音乐市场份额、超过80%的曲库和独家曲库市场占有率,掌握了大量优质的独家音乐版权。而后又通过交叉持股结盟SPOTIFY、国外上市,投资索尼、环球、华纳三大唱片公司等系列举措,拥有独家曲库超过500万首,一度掌握了国内90%的音乐版权,“一家独大”的局面稳稳确定。

 

平台因版权而兴,因无版权而亡。平台的版权纷争持续已久,竞争的恶果,自然是平台、用户、版权方和音乐人共同承担。

 

音乐版权已成为平台的“卡脖子”问题,也让版权方成为整个产业的最大受益者。为满足用户需求,平台需要从版权方付费采购音乐,然后通过VIP曲库、用户订阅、广告投入等方式获益。多家平台争夺独家音乐版权,必然产生高溢价版权费,平台购买费用持续攀升,用户听歌成本不断增加,音乐人的权益得不到保障。

 

当然,不仅平台、用户和音乐人深受其苦,版权方也在为溢价造成的平台“内卷”埋单,音乐行业逐渐取消“高保底”模式采购版权,选择按具体播放收益分成。

 

解除独家版权,受益的并非只有行业老二网易云,还有利于补齐中小平台的版权短板、适当降低版权方的溢价能力、维护用户和腰尾部原创音乐人的权益,更有利于行业的良性有序竞争。

 

在腾讯此次发出声明半小时后,丁磊在网易财报会议中迅速“隔空喊话”,表示“期待这是一个真心实意而非阳奉阴违的决定”。需要指出,即便腾讯真心实意放弃独家音乐版权,也不意味着将与其他音乐平台共享版权,加上腾讯已形成了从制作到发行的全产业链数字化生态,自身优势依然明显。其他平台是否能够扩充曲库、赢得市场,既与自己的钱袋子相关,还受上游版权方意愿控制。因而,还要警惕音乐市场版权内卷愈演愈烈。

 

从长期来看,非独家版权是行业发展趋势,良性竞争才是关键。在用户选择多元化、泛娱乐平台竞争的当下,各大平台需要考虑的是为用户提供良好的产品和体验,充分发挥音乐内容的价值。只有如此,才能抓住机遇,借势破“卷”。

 

2021-09-06 10:20

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流传许久的国内网络音乐反垄断第一案,以腾讯发布放弃音乐版权独家授权声明迎来终局。这条声明,是对国家市场监管总局近来反垄断监管重锤的回应,但并不意味着国内在线音乐平台版权竞争的时代真正结束。恰恰相反,国内在线音乐市场的版权内卷竞争可能会愈演愈烈,腾讯音乐市场的霸主地位短期内恐难以改变。

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