“万物皆可元宇宙”之虚拟服饰的风险隐患

【蜂耘网  元宇宙】元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，但其概念其实也是一个风险极大的行业。

 

去年以来，作为前沿领域的新生事物，元宇宙对信息产业及各传统行业展现出强大的吸引力。随着“万物皆可元宇宙”之风的盛行，不少消费品牌看准商机搭上了“元宇宙”的快车，试图通过“元宇宙+？”的模式，探索出产品发展的新赛道。

 

古驰、巴黎世家、拉夫劳伦等时尚品牌在元宇宙概念大热的去年纷纷进军元宇宙，推出虚拟时装。加上疫情为虚拟服装潮的推波助澜，让人们花更多时间进行线上社交。数字时尚让人们以一种更具视觉冲击力和创新性的方式来表达自己的身份和个性，而且不受身体的物质限制。

 

时尚品牌瞄准虚拟购物体验，让玩家在元宇宙中购买服饰，为自己在虚拟世界中的化身造型带来沉浸式体验。

 

虚拟时装为何让这些知名品牌纷纷入局?

品牌的入局简单来说就是“有利可图”四字。

 

“Iridescence”是全球第一件在区块链拍卖会上出现的虚拟服饰，这套虚拟连体衣在一个名叫“Ethereum”的加密货币区块链上拍卖，最终以9,500美元，折合人民币66803元的高价成交！

 

 

这条印有花纹，看似透明、薄纱质地点缀的白色连体衣。结合了2D的衣服纸样剪裁技巧、3D的设计以及渲染的技术，能令衣服随风飘扬，充满动态。

 

图：Iridescence

 

“虚拟时装”，顾名思义，这不是一件真实的衣服，而是使用计算机技术和 3D 软件相结合所创建的“虚拟时装”视觉表现形式，它并不存在于现实世界之中。

 

数字化的虚拟服装意味着原材料、人工费和运输费的0支出。同时品牌方本身拥有大量的成品可作为虚拟时装的模板，降低了设计成本。另外，虚拟服装也更加环保，相比于生产真材实料的衣服，制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水，同时又不用面临季末处理库存的问题。

 

摩根士丹利称：到2030年，元宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上，带来超过500亿美元的营收。

 

那么对于消费者来说，虚拟时装又有什么魅力呢？

花真金白银去买摸不到的衣服听起来有些荒唐。但对消费者而言，虚拟时装和曾经令80后和90后们痴狂的“QQ秀”，以及现在让游戏玩家们“氪金”的“游戏皮肤”，本质上并没有太大不同。数字时代的发展下，对于互联网原住民来说，购买虚拟产品作为精神消费，实在不足为奇。

 

 

而且一些大牌的虚拟时装并没有想象中昂贵，有的甚至只需要几十块钱。对于普通年轻人而言，花小钱就能买大牌，还不用考虑身材限制就能实现“穿衣自由”，构建虚拟世界的自我形象开心一下。

 

并且，虚拟时装让设计师可以不受面料的限制，拥有更多创作自由来天马行空地发挥奇思妙想。

 

 

元宇宙消费品的发行方深谙年轻群体消费心理，在元宇宙产品的营销语境中往往重点强调其“唯一编码”、“限量发售”等特性，重点突出产品的“唯一性”和“独特性”。在年轻一代普遍追求“排他性”的消费观念下，这种“垄断”式购买，完美契合了不少消费者的心理。

 

警惕“穿戴”模式风险

但值得引起注意的是，这种虚拟服饰产品的“穿戴”模式需要消费者首先上传个人照片，然后设计师再将虚拟服装与照片进行虚拟合成，最后将合成穿戴后的照片发给消费者。

 

在人脸识别技术被广泛应用于众多领域的今天，这种需要消费者提供照片的操作会给当事人的肖像隐私带来极高的风险隐患。当下，有关元宇宙虚拟产品、数字藏品等虚拟资产行业监管尚存不足，在利益的驱使下，难免有人浑水摸鱼、投机牟利。

 

要知道，在过往的新闻报道中，就曾有不法分子利用人工智能技术将照片进行活化，做出模拟真人的点头、摇头、眨眼、说话等行为，从而用以办理网贷或实施精准诈骗。

 

 

且尽管产业界对其前景潜力表示乐观，但目前虚拟服饰市场乱象重重。由于最后交付的内容通常只是一张合成图片，因此一些卖家不是通过3D建模将虚拟服装渲染到人物身上，而是存在以P图的方式假冒虚拟服饰的情况。

 

不了解制作原理的消费者，往往难以辨别这种骗局。以为花钱买的是高端技术制作、时尚设计产品，到手的却可能是仿制“复刻”的侵权合成图。

 

面对市场乱象 “虚拟服饰”监管不能虚空

虚拟服装的设计并没有想象的那么简单，服装设计师陈新表示：从构思到成品一般需要半个月。收到买家照片后，还需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理，才能达到逼真的穿戴效果。

 

市场上虚拟服饰也爆款不断。一款名为StepN虚拟鞋，曾在几个月内卖出上百万双，价格在几千元至几万元之间。虚拟服饰的市场潜力，吸引了不少传统企业加快进军“虚拟市场”的步伐，阿迪达斯、耐克、特步等纷纷涉足虚拟服饰，研发产品，打造平台。

 

在爆火的市场上，“虚拟服饰”是否适用无理由退货的规则没有得到明确，那么对于消费者而言，如果“虚拟服饰”穿着效果不及预期，他们很可能会因为要求退货从而和商家发生纠纷。

 

这是因为消费者对“虚拟服饰”的定义存在争议，有人认为“虚拟服饰”属于商品，那么按照《消费者权益保护法》和《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》来说应该满足消费者退货退款的合理需求；有人认为“虚拟服饰”就是个游戏皮肤，数字化的游戏体验不适用七日无理由退货规定。

 

且目前“虚拟服饰”市场存在二级市场，国内却没有支持虚拟服饰的二级市场交易的环境。由于交易规则、凭证缺失，尚未形成成熟完善的市场，很多参与者还在探索，其中不乏投机炒作，有的虚拟服饰价格被炒到数万元。

 

前不久，在中国文化产业协会牵头下，近30家机构在京联合发起《数字藏品行业自律发展倡议》，呼吁“倡导理性消费，防范恶意投机炒作”。

 

虚拟服饰可以没有任何限制地创作，很容易衍生一些纠纷。由于虚拟服饰尚处发展的初级阶段，仍面临较多不确定性风险。在社交平台上，有人专门发帖教授如何用软件仿制时装品牌秀场款服装涉及虚拟服饰，还有的公然将“复刻”的虚拟服饰进行兜售。一些建模师、绘图师开设的虚拟服装设计课程中，不少虚拟服装看起来颇为相似。这种行为同时伤害了设计师、消费者和整个行业。

 

有专家表示，炒作虚拟服饰使得其失去了原有的意义，受到伤害的还是行业和消费者。由于虚拟服饰尚处发展的初级阶段，仍面临较多不确定性风险。行业的健康持续发展，需要注意坚守合规底线和行为红线，严格遵守信息技术、数据治理、金融监管等领域的相关法律法规。

 

消费者在进行虚拟产品消费交易时，还是要保持理性，增强自己的风险意识，不要盲目跟从。

 

 

（蜂耘元宇宙网  责任编辑：行云）