华为iPhone巅峰对决，消费者还“心”动吗？

【蜂耘网  手机数码】当华为Mate 50将于9月6日发布的消息公布后，大家发现，iPhone 14的发布时间紧邻的让人不得不多想，仿佛嗅到了一丝火药味。

 

两款“机皇”产品发布时间仅相差一天，这一波啊，仿佛是高端手机市场的对决。

 

 

两者的产品都相当令人期待，但是在新冠病毒、通胀引发的危机、消费需求减弱的笼罩下，整个手机行业还处在“寒冬”之中。

 

“年轻人为何不愿换手机了”的话题每隔一段时间在各种手机发布会的刺激下就会被再次提起，而这次也不例外。

 

手机出货量持续下跌 要卖不动了？

 

据中国信通院统计，今年上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降超两成。

 

第三方市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年上半年，除荣耀外，OPPO、vivo、小米等手机厂商国内出货量呈现程度不同的下滑。OPPO、vivo下滑幅度均超三成，分别从3.71亿台、3.91亿台下滑至2.52亿台、2.62亿台。而荣耀出货量从1.04亿台上升至2.66亿台，更多由于去年上半年其受制于芯片供应，出货量基数较低。

 

 

曾经热衷于更换手机的中国消费者为啥不愿意买新手机了？

 

以手机换机周期来看，几年前，国内消费者的换机周期大概是一年半，而现在拉长到了3年，甚至很多消费者秉持着“不坏不换”的观念，换机周期可能还要更长，这自然导致手机市场的出货量持续下降。

 

由于经济增速放缓，很多普通民众对于未来的就业和工资增长信心不足，由此开始减少消费开支。疫情的影响让更多的普通人开始未雨绸缪，减少不必要的消费开支。

 

而与此同时，手机价格却在不断上涨。有统计数据显示，去年全球手机平均价格上涨超过 10%。大概在10年前，国内手机均价不到 1000 元，去年的均价大概是 2700多元，手机涨价的幅度远远超过收入增速。

 

虽然这一方面是因为芯片等各种原材料涨价推高了手机的制造成本、新机型增加了更丰富的功能和以往的老机型相区别导致了手机造价的提高。

 

但对于消费者而言，在收入放缓的背景下，手机价格持续上涨意味着手机的负担成本越来越高。

 

且近年来的智能手机虽然在持续不断地推出新机型，但并没有太多击中消费者内心的创新功能。而大多数所谓的新功能，实际上就是一些无足轻重的修修补补，或者在一般消费者不怎么需要的地方大作文章，虽然或许优秀，但这不足以让消费者掏出自己的真金白银去更换新机。

 

因此，在不必要的情况下，很多消费者也就不再频繁换机。

 

 

尤其是现在的智能手机，绑定了各种账号，聊天记录、App等各种数据转移麻烦，一弄几小时，且新手机的使用需要适应期，转移的数据可能会有路径不一致或手机图标不统一导致用户查找困难等问题。

 

所以啊，只要原本的手机质量在线，还能够使用，那就让它继续“站岗”。

 

你出任你出，只要没坏，坚决不换！

 

私有云的“背刺”

 

虽然目前来说，大家不愿意换手机的理由远远多于换手机的想法。

 

但随着时间的推移，我们总有面临需要换手机的时候。

 

或许是因为手头宽裕了一点，或者手机已经到了不得不下岗的时候，又或是日益增长的软件数据在跟手机内存的搏斗中占据了高地。

 

 

总之，因为手机内存不够而更换手机这件事，虽然性价比上相当的“亏”，但是确实有不少消费者都踩过一遍或多遍这样的坑。

 

若在以前，手机的价格也不算贵，换也就换了。但现在嘛，手机内存不足，该删的删，删完了还是不够用才勉强考虑换手机，然而大内存的手机少则几千，高则上万。

 

等这台新的 512G、甚至 1T 内存的手机用完了，再花同样或者更高的价钱再买一个，周而复始，层层叠加。

 

但随着新机价格的水涨船高，总是这么玩，消费者也扛不住啊。

 

但是，有这么个东西，用一部手机的钱就换来了数十部手机的运行空间。

 

那就是——「私有云」。

 

 

由此一来，手机还是那个手机，只不过这次它多了一个坚强的后盾，给手里本将被“打入冷宫”的手机续了一条“命”。

 

消费者不动弹了 手机厂商寻觅的出路是？

 

5G曾被手机厂商寄予希望

 

第一手机界研究院院长孙燕飚认为，5G手机多少支撑了2021年的换机需求，但是在华为不再拥有5G芯片后，华为余承东表示4G+wifi就等于5G手机。华为从5G手机的吹鼓手变为表示4G手机与5G手机没有差异，进一步削减了用户更换5G手机的紧迫性。

 

在之前8月10日的世界5G大会上，北航孙伟就解释说明，目前国内完全没有5G应用（目前相关企业推出的5G应用，都能在4G下运行，因此并不是真正的5G应用）。

 

 

这就使得5G的存在让成本增加了，但是消费者却难以充分体验到5G优势。

 

5G手机与4G手机使用感受差异不大，因而也不会有太多的消费者愿意为此买单。4G何时退出江湖，目前还看不到这种迹象。

 

年轻人更容易接受二手手机

 

在消费回归理性的情况下，新机变得滞销了，但二手手机回收业务量反而暴增。一些线下门店不再像过去那样仅靠手机作为盈利点，还叠加有运营商、配件、保险、二手手机销售等若干盈利。

 

各家厂商都在提速发展自身的非手机业务

 

举些例子：一些华为的头部零售商也会尝试低成本跨界卖车，因为头部零售商往往占据比较好的商业综合体，原本一家4S店的投入成本需要数千万元，但是借助华为体系可能实现低成本跨界。

 

OPPO发布了Watch 3等多款IoT（物联网）新品，并发布了IoT生态圈布局情况，透露3年内IoT业务增长至少120％的目标。

 

小米不仅发布了折叠屏手机MIX FOLD2，并且公布了在自动驾驶和人形仿生机器人方面的进展。

 

荣耀在手机之外也推出了平板、智慧屏等多款产品。

 

OPPO和vivo也在发力穿戴等新产品，不仅是手机厂商，这也是整个产业链的调整方向。

 

写在最后

 

实际上，在疫情爆发之初的2020年，在疫情得到控制后还出现过报复性消费，但疫情行至第三年，受到整体经济形势影响，消费者基本都更加理性。

 

因此，想要提高销售量，手机开发商或许该从创新、价格、硬件等多方面突围。毕竟，现在的年轻人已经没那么容易被打动了。

 

 

（蜂耘手机数码网  责任编辑：行云）