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推折叠屏PC、进军元宇宙,能不能救电脑厂商?

【蜂耘网  照明显示】经过2020PC市场大爆发后,整PC行业却再难迎来春天。

 

据国际市场调研机IDC发布的数据显示2019-2021年全PC出货量分别2.61亿台2.75亿台3.49亿台2022年前三季PC出货量分别8050万台7130万台7420万台,同比降幅分别5.1%15.3%15.0%

 

PC市场的整体下滑态势,PC厂商们的日子越来越不好过了。

 

IDC数据显示,全球前五PC厂商,除苹果外,出货量均大幅下滑2022年三季度,联想、惠普、戴尔、苹果、华硕市占率分别22.7%17.1%16.1%13.5%7.5%。其中,联想、惠普、戴尔、华硕三季度出货量分别同比下16.1%27.8%21.2%7.8%

 

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2022年三季度全球个人计算设备季度追踪的初步结果,图IDC 

 

当市场前景不再明朗PC厂商们也开始缩减开支、降本增效。近期,惠普在发布全年财报时,公布了公司裁员计划,预计将在未来三年内在全球裁4000-6000名员工。

 

另一PC巨头戴尔,则2020年已经进行了一波裁员。

 

面对着核心业务的不景气,各PC厂商们也纷纷想借助新产品、新业务来提振信心,激发消费者换机潮。

 

联想在今年举办的创新科技大会上,就展示了一款卷轴屏笔记本电脑原型机。这是联想2019年发布折叠PC后,又一次发布了柔性屏产品。不过由于该产品工艺复杂,预计2-3年后才能开启量产。

 

联想之外,华硕也在今8月推出了一款折叠PC,戴尔、惠普也在研究折叠PC相关产品。但折叠PC能否取代现PC产品,情况或许不太乐观。

 

据中国电子报报道CINNO Research资深分析师刘雨实表示,折叠屏笔记本电脑目标市场更显小众。折叠屏笔记本电脑瞄准的1013英寸的二合一笔记本电脑市场,也就是通过接近普通平板电脑的大小实现便携笔记本的显示面积。不过二合一产品本身的市场规模也比较有限。

 

PC厂商们的自救之路远不止对现有产品进行创新,其也在布局新领域。华硕、联想均进军元宇宙领域,并已推出相关平台与产品。

 

尽管元宇宙热度很高,也拥有极大的想象空间,PC厂商们在现有竞争环境下要抢得市场份额,需要付出更多的代价。

 

新业务是否会如预想中顺利开展?对新业务的投入是否会影响原有核心业务的市场份额?第二曲线又何时能够救主?

 

1、营收利润双双下滑PC厂商们用裁员砍单来降本

 

PC厂商们的生意越来越难做了。

 

1123日,惠普发布2022财年第四财季及全年财报显示,惠普第四财季净收入148.01亿美元,与去年同期166.75亿美元相比下11.2%;净亏损200万美元,与去年同期30.99亿美元净利润相比,由盈转亏 

 

在整2022财年,惠普的净收入630亿美元,2021财年635亿美元相比下0.8%;净利润32亿美元,同2021财年65亿美元大幅下51% 

 

惠普的业绩大跌PC业务整体下滑有直接关联。

 

据惠2022财年第四财季数据显示,该财季惠普个人系统净收入103亿美元,同比下13%,营业利润率4.5%。其中,个人消费者部门净营收同比下25%;商业部门净营收同比下6%;总出货量同比下21%。笔记本电脑出货量同比下26%,台式机出货量同比下3%

 

当出货量大幅下降后,营收自然不可避免地受到影响。

 

2022财年第四财季数据显示,第四财季来自于笔记本的净营收64.54亿美元,与去年同期83.39亿美元相比下23%;来自于台式机的净营收25.37亿美元,与去年同期25.10亿美元相比仅增1%

 

惠普的境遇,也是绝大多PC厂商们的共同写照。

 

据戴尔公布2023财年第三财季财报显示,该财季戴尔总净营收247.21美元,与上年同期264.24亿美元相比下6%;来自持续运营业务的净利润仅2.41亿美元,与上年同期36.83亿美元相比下降93%

 

戴尔总净营收的下降具体原因,也是因PC业务的不景气。

 

财报显示,戴尔第三财季来自于客户解决方案集团的营收137.75亿美元,与去年同期165.56亿美元相比下17%。其中,商业部门营收达107.47亿美元,与去年同期123.00亿美元相比下13%;消费者部门营收30.28亿美元,与去年同期42.56亿美元相比下29%

 

再看联想,今年它一直在大谈PC业务营收比例持续增长,但掩盖不PC业务的持续下滑。

 

113日,联想披露2022/23财年中期业绩数据显示,截2022930日止半年度,联想集团实现营340.45亿美元,同比下2%。其中,第二财季7-9月)营170.9亿美元,同比下4%

 

在这其中,联想PC为主IDG智能设备业务集团收入从去年同期153.39亿美元下滑至今年同期137.16亿美元,下滑幅度10.56%。

 

分地区来看,联想在中国市场的收入同比下12%,联想解释称由于市场需求减少,导致包括个人电脑及基础设施业务在内的业务增长放缓。而在欧洲、中东、非洲市场及中国之外的亚太区的收入大致与去年持平。

 

相比联想的遮掩,华硕在公2022年第三季度财报时,明确表示预计今年第四季PC出货量将环比下15%

 

其实,早在今4月份,就PC厂商们砍单的消息陆续传出。据证券日报网报道,有供应链人士透露,一线PC厂商如联想、惠普、宏碁、华硕等,都正在下调今年订单量,降幅约二位数百分比。品牌厂第二季开始通知供应商下调全年出货目标。

 

据惠普中国区相关人士回复表示,将根据市场情况对部分型PC出货量进行调整,预计幅度10%左右,但具体如何调整,还需进一步关注。

 

据外媒报道,今6月为控制财务库存及避免存货跌价损失,戴尔紧急通知面板厂,第三季度显示器及笔电面板需求将下50%

 

行业持续处于下行,厂商们也开始了降本增效。

 

惠普在公布最新财报时就宣布2023财年面向未来的转型计划,通过数字化转型、产品组合优化和运营效率推动结构性成本节约。

 

惠普预计,2025财年末,上述行动将为公司每年节省至14亿美元,并提到未来三年会进行裁员,比例10%左右,这会导致其全球总员工人数将减少4000-6000名员工。这些行动预计将2025财年末完成。

 

戴尔则早2020年就已经进行过一波裁员,如今行业持续不景气的状况下,不知会不会再度裁员降本增效。但裁员其实难以真正解PC厂商们,这只不过是临时的节流之举。

 

2、消费者与企业客户买不动了PC厂商艰难度日

 

PC厂商销量下滑的情况,已持续了一阵子。

 

据第三方数据公Gartner初步统计结果显示2022年第三季度全球个人电脑PC)出货量总6800万台,2021年第三季度下19.5%。这是1990年代中Gartner开始追PC市场以来该市场所出现的最大下降。该市场已连续四个季度出现同比下降 

 

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2022年第三季度全球个人电脑PC)出货量,图Gartner

 

国际数据公IDC发布的全PC(个人电脑)设备季度跟踪报告也显示2022年第三季度全PC设备出货量总7430万台,较上年同期萎15.0%

 

尽管两家公司的统计数据有差异,但都指向了同一个的结论,那就PC市场出货量正在不断萎缩。

 

Gartner研究总Mikako Kitagawa也在相关报告中说明PC市场萎缩的主要原因许多消费者在过去两年已经购买了新PC,因此尽管有大规模的促销和降价,返校季的销售结果仍因为缺乏需求而差强人意。在企业市场,地缘政治和经济不确定性令企业IT支出方面更加谨慎,PC并不在他们的优先考虑范围之内

 

从终端消费者来看,全球经济下行叠加通胀上升,这让普通消费者开始审慎考虑购置大件消费品的计划。

 

据国际货币基金组织在今7月发布的《世界经济展望》报告预计,全球经济增速将从去年6.1%放缓至今年3.2%,明年2.9%

 

尽管经济活动放缓,但全球通胀预测值被上调,部分原因是粮食和能源价格上涨。国际货币基金组织预计今年发达经济体的通胀率将达6.6%,新兴市场和发展中经济体的通胀率将达9.5%,分别被上调0.90.8个百分点,且预计将在更长时间内维持高位。

 

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全球通胀预测值,图IMF BLOG官网

 

坏消息也在接踵而来。由于全球通胀导致生产和原材料成本飙升,英特尔等核心零部件厂商已经在第四季度开始,CPUPCHFPGANUC迷你电脑等在内的产品进行涨价。台积电、三星等代工厂也从去年开始多次涨价,这些都增加PC厂商的成本支出。

 

这些额外的成本支出,最终都转嫁给了消费者。Canalys发布的相关报告显示,今年上半年售PC均价同比上涨18%874/台。

 

一面是经济萎靡导致消费者更难赚钱,另一面PC价格仍在不断上涨,这自然导致消费者购PC等大件产品的计划被无限期延迟。

 

除此之外,在疫情刚开始时PC产品迎来过一波爆发期。Canalys数据显示2021年国PC市场出货量达5700万台,同比增长幅度10%

 

但到此时,换机潮高峰已经过去,而PC产品使用周期通常都在五年以上,现在市场正处于下行周期,加PC产品硬件差别不大,已经很少有创新产品出现,消费者也没有理由这么快就更换设备。

 

而对企业端来说,受到经济下行的影响,全球企业都在尽可能削减成本、节流生存,这自然也PC等产品的采购需求持续下降。

 

Gartner研究总Mikako Kitagawa提到,美国大型企业对笔记本电脑的需求2022年第三季度大幅减少。这自然让众PC厂商失去了不少大订单。

 

可见PC厂商生意难做的核心原因在于整个大市场环境不佳,为此裁员只能在短期内稍微喘口气,要想获得持续增长还要通过更多产品创新,或者开发出更多新业务。

 

3、推折叠PC、进军元宇宙PC厂商集体开拓新方向

 

当核心业务遇到增长困境PC厂商们早已不约而同开拓创新业务与全新的产品。

 

2022119日,2022联想创新科技大会上,联想展示了一款卷轴屏笔记本电脑原型机。该产品将柔性屏幕与可变性结构组合,可以将定制的柔性屏幕通过铰链技术整合在笔记本机身之中。

 

在具体形态上,这款原本只16:9比例12英寸笔记本电脑,可以将屏幕全自动拉伸8:9比例15.3英寸,增加了屏幕尺寸。同时,柔性屏支持内弯、滑动卷曲动作。

 

在大会现场,联想集团董事长兼首席执行官杨元庆提到未来的计算设备会不断演化,更加强不仅会有更强的算力,更快的数据传输,更大的存储容量,还具备自适应智能、安全可靠的保障、节能环保等特质,当然更少不了全新的产品形态

 

联想或许早已知道,如今市面上PC产品已经难以激起消费者购买欲,只有拿出更具创新性的产品,才有可能激起全新的消费浪潮。

 

但创新性产品没有那么容易量产,联想新推出的这款卷轴PC也还2-3年才能量产,而且最终量产机还可能与原型机有一定的差别。

 

不过,联想已经2019年推出了折叠屏笔记ThinkPad X1 Fold,这也是全球首款折叠屏笔记本,目前联想也在迭代该产品。

 

柔性PC也不是联想的专属,华硕也在今831日推出了一款折叠屏笔记Zenbook 17 Fold OLED。这款产品配备了一17.3英寸的柔OLED触控屏,在折叠后,可分为上下两12.5英寸触控屏,半屏分辨率1920x1280,比例3:2

 

从产品形态上,联想与华硕的折叠屏没有太多差别,主要差别还是在屏幕大小、折叠形态、铰链等细节上。

 

除此之外,惠普也预计在今年晚些时候发布一17英寸可折叠屏笔记本电脑,戴尔也CES 2020上,展示过一款原型折叠屏笔记Concept Ori,该产品搭载一13.4P-OLED柔性屏。但目前还未看到两方有量产发布的消息。

 

PC产品在核心零部件上难以再向前更近一步时,柔性屏PC厂商带来了全新的产品形态。但如今,消费者对折叠屏手机的接受度还未完全打开,更不用说折叠屏笔记本了,市场还需教育,折叠PC的风潮或许不会那么快到来。

 

新产品之外,各PC大厂们也在进军新领域。

 

华硕在今10月成立了华硕元宇宙股份有限公司,正式进军元宇宙领域。据悉,华硕将整合云端运算、人工智慧、区块链等资源,推跨界应NFT,该平台想让用户在元宇宙中打造个人化角色、空间。

 

华硕特别留意新世代产业的发展动态,尤其是看Web3.0的潜力,因此特别成立新公司宣示长期经营元宇宙的决心华硕营运长暨全球资深副总裁谢明杰曾表示。

 

联想也早已入局元宇宙,其2017年推出了联Mirage AR智能头盔套装和晨AR,并2021年又推出Think Reality A3 AR智能眼镜。在今年联2022创新科技大会上,杨元庆又表示联想是全球启动工业元宇宙开创性研究最早的企业。

 

元宇宙的确PC厂商们提供了一个转型路径,其不仅可以搭配原PC产品一同打包出售,也可以在新领域尝试各种新产品,甚至发展成另一大增长曲线。

 

PC厂商们既要稳住现有核心业务,又要分出精力开拓新业务,这并不是一件易事。而且当前全球各大巨头们都在发展元宇宙业务PC厂商们又能抢到多少份额还是未知数。

 

当前PC厂商们只是刚踏出自救第一步,未来能否见效还要看具体投入与开拓新业务的决心。

 

 

(蜂耘照明显示网   责任编辑:行云)

2022-11-30 10:23

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来源:连线Insight
经过2020年PC市场大爆发后,整个PC行业却再难迎来春天。

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