年轻人的必需品？社交让潮流运动“破圈”

【蜂耘网  市场热点】从飞盘到“陆冲”，从夜跑到Citywalk（城市漫步），近些年越来越多的户外运动项目在年轻群体中风靡，而纵观这些广泛流行的运动，除了挥洒汗水之外，都离不开两个字——社交。

《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，小众潮流运动因为兼具户外场景与社交属性迅速出圈；蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》则指出，与朋友结伴出行、在自然中享受身心愉悦、为生活增加新爱好，是以90后为代表的年轻人参与户外运动的主要驱动力。

 近些年越来越多的户外运动项目在年轻群体中风靡。图/IC photo 

在90后的艾米看来，运动已不单是为了获取肾上腺素分泌的快感，而更像是一种社交生活的体验。“与其说运动带领我进入新的社交圈，倒不如说通过运动，让我找到了在虚拟世界中感受不到的情感体验。”

“我们因为热爱，所以一起奔跑”

“在很多人心中，跑步是最简单的运动，但同时又很‘折磨’人。”艾米告诉新京报贝壳财经记者，即使在多年后，她仍记得第一次户外长跑时，心肺“烧灼”的感觉，“不过现在看来，那是我的意志力与积年累月的懒惰做的第一场斗争。”

艾米几乎每晚都会在朋友圈晒夜跑地图，最高记录是24.7公里，用时两个半小时，“这是我近半年的最优记录，也是我关于跑步点赞数最高的朋友圈。”艾米第一次接触户外跑是在四年前，据她回忆，那段时间上海兴起户外跑“风潮”。“一些人成群结伴地在路边慢跑，这与当时一下班就颓在家中的形象截然不同。”

偶然的机会，艾米加入了朋友组的夜跑团。“当晚的路线是现在经典的‘外滩线’，虽然只有6公里，但对那时的我来说是不小的挑战。”艾米回忆，自从爱上跑步，自己被很多人打上了“自律”的标签。与此同时，人数不断增长的夜跑团、由APP生成一张张不同形状的路线图以及每次在朋友圈晒成绩后收获的点赞，都在不断激发着她的运动热情。

拉艾米入“跑步圈”的璐璐，也是一名90后，每天五公里对她来说是一种习惯。大一时她报名参加了人生中第一个马拉松，从此对跑步的热爱一发而不可收拾。大学四年里，无锡滨湖、苏州环太湖1号公路、扬州马拉松公园都留下过璐璐奔跑的身影。“两三万人一起奔跑在江南的春光里，对每一个参与者来说，都是一种美妙的联系，一些本不相识的人被脚步连接起来。”多场马拉松下来，璐璐收获了自己的跑友圈，比赛时结交的“战友”、网络上认识的同好、夜跑时的伙伴，已经成为她日常生活中沟通最多的人。“‘我们因为热爱，所以一起奔跑’这种情境之中的交流，往往比较真诚，工作以外的时间大家都会聚在一起。”

“社交”式潮流运动，更易收获入门玩家

无论是夜跑还是马拉松，流行的背后，潜藏的是年轻人寻找新圈子，获得归属感的需求。固定的户外运动社群则成为承接这一线下需求的载体。城市公园也为年轻人提供了另一种亲近自然、获得能量的方式，实现人与自然的真实联结。

城市公园为年轻人提供了另一种亲近自然、获得能量的方式。图/IC photo

新京报贝壳财经记者注意到，一种新型户外游戏运动正在年轻群体中走红——如动画片《猫和老鼠》中“汤姆”和“杰瑞”一般，几十甚至上百人一同聚在公园里，选出“猫”和“老鼠”，然后集体打开手机共享位置，上演一场你找我藏、你追我跑的“躲猫猫”游戏。

不久前，新京报贝壳财经记者在支付了29元的费用后，加入了一场躲猫猫游戏。在游戏开始前，群主邢一选出10人扮演“猫”、余下50多人扮演“老鼠”。所有参与者均在同一个群组中共享位置，并按照角色换成猫或者鼠的头像。夜幕降临时，“老鼠”们开始向公园深处散去。几分钟后，记者与同样扮演“猫”的几人开始分头出动，在地图上，“老鼠”们散布在公园的各个位置，有的抱团，有的则单独躲避。

夜色之下，几十名佩戴荧光手环的年轻人在奥林匹克森林公园中互相追逐着。一局玩下来，记者或跑或走了近万步，并凭地图上共享的位置与手环“捕获了”6只“老鼠”。“别藏啦，我抓到你了！”“躲在这也能被你发现吗？”在游戏过程中，有“猫”和“鼠”的地方就有欢声笑语，而记者与“老鼠们”的沟通也“丝滑”地像是认识许久的朋友，几乎所有人都忘了，在此之际每一个人都是素未谋面的陌生人。

群主邢一告诉记者，参与这场游戏的线上报名人数是82人，实际到场67人，“我们采取的是微信群‘接龙’报名，线下公园支付费用的形式。现在已经入冬，但仍能有超八成报名者到场已经超出我们的预期。”

新京报贝壳财经记者了解到，邢一的主业是在一家4A广告公司做活动策划，他所在的团队曾为不少品牌设计过与运动相关的活动。他观察到，潮流运动对于入门玩家而言，社交属性更强于运动属性。一方面这项游戏主要通过社交平台进行推广和招募组织，而游戏中往往需要进行团队协作，因此在整个参与过程中能够满足年轻人的社交需求。另一方面，相比剧本杀、密室逃脱等项目，参加一场公园‘躲猫猫’的费用性价比更高。“比如我这个躲猫猫群主，就向来与‘爱运动’不沾边，但几场游戏下来，不光认识了新朋友又活动了筋骨，倒的确是个两全其美的活动。”邢一打趣地说道。

据悉，两个月前，“躲猫猫”游戏在网络上走红，邢一在参加一场私人躲猫猫游戏后便与朋友一起创立了俱乐部，“到今天为止，我们一共做了12场室外躲猫猫活动，累计到场人数超过一千人。最近几场，我们还与一些社交APP等达成官方合作。考虑到天气原因，接下来我们会在这个社群的基础上组织更多室内活动。目前在筹备的有青年观影团，和另一个室内运动项目‘方格大战’。”

从入门到精通，小众运动成熟的必经之路

当户外运动承载着年轻人的社交需求，其概念也在这一两年有了更广阔的边界，随之而来的便是相关产业发展进入快车道。

据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023》显示，2022年-2023年我国户外运动产业迎来历史性发展机遇。其中，户外运动市场强劲增长、“90后”成为最大参与群体成为特点，而户外运动企业盈利能力不断增强以及户外运动领域融资保持活跃则成为趋势。

据中商产业研究院公布的数据显示，2022年，国内户外用品市场规模已达1971亿元，预计2023年产业规模将达到2116亿元。另外《中国户外运动产业发展报告（2022-2023》提到，仅2022年1至10月我国新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

从行业结构看，民营企业正主导产业发展。同花顺iFinD数据显示，国内经营范围涉及户外运动的企业共84467家，其中民营企业共79968家；在业务涉及户外运动的民营企业中，注册资本在1000万元以上的共有1017家，5000万元以上的有228家。

不过，《2023潮流运动消费趋势洞察报告》则提醒，依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的运动文化，是让潮流运动在今后得到传承和发扬的终极路径。但入门新手玩家的规模只能反映一部分未来的商业潜力，而让用户快速实现“从入门走向精通”的角色转变，才是让小众运动发展成为一个成熟行业的必经之路。

(责任编辑：九言）