欧莱雅要卖虚拟香水，“元宇宙”成美妆品牌新战场？

【蜂耘网  元宇宙】随着“元宇宙”的概念成为现象级话题，众多美妆品牌也纷纷开始入局。

近日，欧莱雅集团就申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等品牌。

据了解，此次欧莱雅进军元宇宙，包含了收藏品、艺术品、代币、数字收藏品，以及与虚拟商品相关的零售与线上商店服务等。

值得一提的是，其中不乏一些“不可下载的虚拟香水”、“虚拟环境的护发制剂””等新概念产品。

其实早在申请商标之前，欧莱雅已经开始造梦元宇宙了。去年，欧莱雅曾联合五位女性艺术家创作推出了数字收藏艺术品口红——Reds of Worth，并在OpenSea上进行拍卖，起拍价为1500美元。

欧莱雅表示，“将为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

可以说，在一定程度上，元宇宙革新的信息载体和传播媒介为美妆行业打开了新的想象力。

欧莱雅也并非第一个主动拥抱元宇宙的美妆巨头，在此之前，已经有不少品牌通过虚拟产品、虚拟人、虚拟平台等方式“跨界”元宇宙。

比如，纪梵希、倩碧、科颜氏等都曾推出过自己的数字藏品；Nars与多位艺术家合作打造了NFT明星腮红Orgasm，为消费者提供全新的数字化体验。

很多新锐国产品牌也在加紧布局元宇宙领域，像是完美日记记关联公司就申请注册了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个商标，包括日化用品、厨房洁具等。

去年双十一，自然堂还携手天猫推出“超强元宇宙”玩法，上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，并由国内首位超现实虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人，自然堂也成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。

作为元宇宙的表现形式之一，虚拟人也成为很多美妆品牌试水的切入点。

像是花西子的虚拟代言人“花西子”、欧莱雅的虚拟代言人“欧爷”等，都是相当成功的案例。虚拟美妆博主柳夜熙的出圈，也进一步推进了元宇宙与美妆的融合。

此外，虚拟平台作为构建元宇宙场景的重要载体，也被不少品牌所青睐。

比如，资生堂就推出了caico平台，消费者可以通过VR项目体验新品；宝洁也打造过美容虚拟空间BeautySPHERE，以实时和虚拟内容让大众了解产品背后的信息；欧莱雅曾在TikTok上举办Le Défilé L’Oréal Paris 购物直播，消费者可直接通过 app 购买产品；玩美移动Perfect Corp推出了虚拟试穿工具，如粉底匹配工具、AR 化妆试用程序等。

或许，这些率先走进虚拟世界的美妆品牌，能够不久的将来彻底转变消费者的购买理念和方式。

那么，众多美妆品牌巨头为何争相抢滩元宇宙呢？

首先一点，自然是元宇宙的热度正在持续攀升，且蕴涵巨大流量。

《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。年轻一代消费主力军更是在一个流动的数字世界中成长起来的，对于他们来说，现实和网络世界的界限已然融合，这就让元宇宙的发展充满了无限可能。

其次，元宇宙的虚拟技术，对于美妆行业的发展存在一定的推动在作用。

虚拟技术与美妆行业的融合，为美妆零售搭建了全新的消费场景，也为美妆营销提供了新思路，同时可以向消费者传达更具未来感的品牌理念和价值观，有助于品牌升级。

不过目前来看，元宇宙作为一个尚未完全成熟的新兴事物，仍有很多问题需要理性的思考和判断。特别是对于美妆行业而言，想要讲好元宇宙的故事绝非一朝一夕的事情，虚拟与现实的迭代升级，也不该仅仅停留在营销层面。

但毋庸置疑，随着元宇宙的落地，将来定会在更多细分领域助力品牌发展。

（蜂耘元宇宙网  责任编辑：尧光）