一年一度“黑五”购物节，中国商家瞄准三大主题

【蜂耘网 互联网】“黑色星期五”一向是美国一年中最热的购物节，类似中国的双11，也由此开启西方今年的圣诞和新年购物季。

今年，在欧美通胀率高居不下、生活用品价格飙升的大环境下，许多商家预估消费者都能预料到消费者们会慎重考虑购物需求，因此中国商家在“黑五”购物节中占据了很大的优势。

今年的“黑五”还叠加了中国的“双11”余热以及世界杯热潮，三大营销热点使得中国企业对这次“黑五”加大投入。

高性价比的中国商品受欢迎

今年‘黑五’很多海外消费者计划控制支出，大多计划只买生活必需品，像“礼物、玩具类商品的预算都取消”。近段时间还有不少美国科技公司都宣布裁员降薪。因为经济不景气，很多人都经不起物价太高的消费，后面还得为明年的生活开支做准备。

一直以来，线下门店是“黑五”的主战场，家庭大件如冰箱、洗衣机、电视等，会出现在大多数人的购物清单上，因为这类型的商品在“黑五”折扣非常大。

在阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通里，欧美消费者更倾向于选择高性价比的中国商品，且更喜欢在大促活动期间采购。很多商家反馈，历年“黑五”的日均成交量都较平时高，不只因为折扣多，更是由于中国商品性价比高。

中国制造企业如何参与“黑五”？

今年卡塔尔世界杯与“黑五”等海外大促节点相重合，海外购物热潮让中国最大的小商品集散中心义乌忙得不可开交。

早在一个月前，浙江义乌的工厂老板们就已经提前进入了“世界杯氛围”。据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯赛事周边商品市场的70%。

有商家表示今年“黑五”已有美国老客户提前采购备货，“公司从8月份开始已经陆续发货到美国，客户采购的产品目前已全部到了美国商超货架”。公司出口美国主要是不锈钢餐具、硅胶系列厨具等产品，以中高端为主。

中国电商平台从中能挖掘什么商机？

黑五曾因拥挤不堪而备受诟病。近年来，随着线上折扣活动越来越提前，黑色星期五在购物季中的影响力有所减弱。今年，很多消费者在10月就在促销活动的诱惑下开始购物。

一方面，经济环境严峻，通货膨胀率高企。

另一方面，美联储频繁加息，商业银行跟风，导致消费信贷成本上升。

美国民众虽然不会像之前那么肆意购物，面对“黑五”拉开的黄金购物季，美国人消费意愿依旧强烈，只不过会更精打细算。因此，“黑五”可能会受到一定影响，但不会出现消费大萧条的情况。

中国的跨境电商为“黑五”铆足干劲。“黑五”也是速卖通近些年重点策划的购物季之一，今年“黑五”速卖通为海外消费者设置三大专场：

1.针对卡塔尔世界杯策划的“世界杯专场”

2.针对欧洲保暖需求的“保暖专场”

3.针对即将到来的圣诞新年假期的“圣诞礼盒专场”

与足球有关的商品，投影仪、电视和沙发这‘看球三件套’，在‘双11’期间海外成交量很高，‘黑五’有可能继续保持这一爆款趋势。

保暖用品的销量在“双11”期间较高，因此“黑五”将这一系列延续，满足欧洲地区对于中国“过冬八件套”的需求。

“圣诞礼盒专场”的商品分为两类，一类是亲朋好友间相互赠送的保暖礼品，另一类是如圣诞树、灯带、制冰机等节日装饰和相关用品，这两类产品在此前的“黑五”销售表现都不错。

中国电商在今年的美国“黑五”购物季中既面临着机遇，也存在着挑战。

从消费端看，生活成本的上升挤压消费开支，欧美消费者会调整消费结构，即把有限的预算放在日常必需消费品上，而这一领域正是中国制造业的长项，也能为中国跨境电商带来较大的市场机遇。

（蜂耘互联网 责任编辑：江吟）