网红小家电不行了，绊倒了“大王” 豆浆机大王失去光环了吗

【蜂耘网 智能家居】你有多久没有用过家里的豆浆机了？作为厨房小家电的“初代网红”，豆浆机早已失去新鲜感，连“豆浆机大王”九阳也显露出疲态。不久前，九阳股份发布的三季报显示，前三季度公司营收和归母净利润均呈同比下降，特别是第三季度，公司实现营收17.95亿元，同比下降27.12%；归母净利润为-0.77亿元，同比大降166.46%。这是九阳股份自2008年上市以来首次出现季度亏损。

1994年，王旭宁发明了第一台家用自动豆浆机，改变了中国人喝豆浆的方式。九阳电器因此发展成为与美的、苏泊尔并立的厨房小家电三巨头之一，并成功登陆资本市场。2020年，九阳股份总营收突破百亿，达到112.24亿元。但此后几年，九阳财报表现不佳，2023年总营收降至96.13亿元，行业竞争激烈。奥维云网数据显示，2023年厨房小家电整体零售额下降9.6%，线上零售额下降10.7%，线下零售额下降6.0%。尽管前三季度零售量微涨0.4%，零售额仍下降4.6%。

美的和苏泊尔在同期表现较好，而九阳延续了上一年的颓势。小熊电器和新宝股份等新兴品牌也在市场中占据一定份额。家电行业专家丁少将指出，九阳业绩下滑受外部环境影响较大，其主力品类仍在厨房小家电范畴内，新品类如净水产品、清洁电器等尚在市场开拓阶段，业务结构限制了九阳的发展。

九阳曾依赖豆浆机这一单一产品，但随着市场需求变化，九阳开始转型，推出电饭煲、西式电器等其他厨房小家电产品。2018年，九阳通过收购进入清洁电器赛道，试图拓展业务范围。然而，尽管九阳不再困于豆浆机，但在消费者心中，九阳的品牌形象并未完全改变。家电行业从业者李峰表示，厨房小家电已是一个成熟行业，各知名品牌的产品差异不大，品牌信任感更多是在使用过程中建立的。

九阳在多元化领域尝试多种产品线，但尚未找到新的爆款单品。2021年至2023年，九阳每年销售费用平均约15亿元，占总营收的15%，高于美的和苏泊尔。第三季度研发费用率仅为4.77%。虽然九阳持续投入研发，但创新产品如Onecup胶囊豆浆机并未取得成功。九阳的蒸汽电饭煲虽然技术先进，但因价格较高且操作复杂，未能赢得广泛市场认可。

丁少将认为，九阳在研发投入和技术创新上仍有一定代表性，多元化延伸也有发展空间。第四季度，随着多地国补政策对小家电产品的覆盖，行业显示出明显涨势，或许能带动九阳的年度财报有所改善。多家券商对其予以“增持”评级。未来九阳能否在激烈的市场竞争中找到自己的位置，仍有待观察。

（蜂耘智能家居网   责任编辑：行云）