2024清洁电器十大事件：竞争持续趋烈，品牌各尽所能

【蜂耘网 智能家居】2024年，在全球消费电子市场整体呈现回暖迹象的背景下，家电市场中，清洁电器品类保持了一马当先的总体态势。不过同时，以价换量成为常态、技术纷争屡有发生、行业洗牌贯穿全年。看市场，竞争持续趋烈；求增长，品牌各尽所能。故事跌宕起伏。接下来，丁科技网就和大家一起回顾这不平凡的一年。

（图：工作中的家用洗地机，丁科技网摄）

1、 以价换量成为常态

在国内激烈的行业竞争中，相比2023年的价格起伏，在2024年，“以价换量”更成为一种常态。特别是洗地机价格持续下探，争取更大范围的市场普及；吸尘器则是通过价格的让步，尝试争取市场的回暖；即便是一马当先领跑清洁电器大盘的扫地机，一方面上探高端，另一方面也在通过价格策略贴近更多用户。

丁科技网认为，清洁电器品类之间存在一定的相互替代关系，这让任何品牌不止要考虑品类内部较量，也要考虑跨品类竞争，就更会让以价换量成为一种基本“武器”。

二、新兴渠道高速成长

2024年，“新”电商渠道兴起，除了快手、抖音在加码家电外，小红书、得物等等也将关注重点投向家电，甚至还有美团等即时配送平台。清洁电器率先成为了这些平台主推的家电品类，在开年的一场直播中，添可新品芙万V5智能洗地机2小时卖出了1.2万台。

在丁科技网看来，清洁电器具备适合抖音这类平台电商直播选品的特点，一方面是价格对比大家电等仍然不高，更适合“随看随买”的冲动消费；另一方面是相对大家电更小巧，能对更多的机型做展示，也能在直播中直观呈现使用效果，从而吸引购买。

三、吸尘器持续边缘化

2024年，吸尘器垂类暂时仍然没有实现对洗地机和扫地机的逆袭，是清洁电器大类中少数的市场表现持续下滑的品类。

丁科技网观察认为，吸尘器在功能的丰富性上不及洗地机，在使用的便捷性上不及扫地机，这让它在清洁电器所有品类产品中的可替代性更高。

四、技术纠纷屡有发生

2024年，清洁电器板块出现了比以往更频繁的技术纠纷，有专利之争，也有产品宣传等方面的争议。比如，清洁电器的头部“两极”都遭遇了诉讼，上半年，追觅科技诉石头科技两款扫地机器人侵犯其“清洁装置及清洁设备”专利权；下半年，杉川诉科沃斯“全球首款恒压活水洗地机器人”表述涉嫌虚假宣传。而这，只是相关事件中有代表性的两例。

就丁科技网对家电大盘的持续观察，技术纠纷是品类走向成熟、赛道玩家增多之后的常见现象，清洁电器的竞争已经从常规的价格战、营销战，上升到技术战、专利战，这也代表行业的热度和成熟度都在攀升。

五、集体出海大展拳脚

2024年，在“内拼价格”愈烈的背景下，“外求增量”成为更多清洁电器品牌的选择。以扫地机器人为代表，中国品牌在全球市场强势表现稳中有升，机构三季度数据显示，全球前五中就有四个中国品牌，占到近一半的市场份额；洗地机更不必说，中国品牌的领先性还要更明显。

不过，在丁科技网看来，品牌依旧需要做好准备，因为，在海外，中国品牌与全球品牌的较量，逐渐向中国品牌间的竞争转变，海外赛道也在变得拥挤。

六、纷纷开辟第二曲线

2024年，一些清洁电器头部品牌在纷纷开辟或者加码新增长曲线。石头科技把精力放在了洗衣机上，科沃斯在机器人赛道上延伸，追觅科技持续全面布局包括清洁电器、个护电器、环境电器、服务机器人等在内的品质生活产品，莱克电气有意向于产业上游的电子制造服务探索。

在丁科技网看来，头部品牌们很可能预见了清洁电器的全球竞争态势。

七、产品矩阵争夺市场

2024年，品牌相比以往的主打某一款产品来引爆市场，更倾向矩阵式地推出产品，洗地机和扫地机在其中最具代表性。例如，追觅在上半年的一场发布会中就一口气发布了六款系列新品。

在丁科技网看来，这是早前高速成长但整体市场渗透率仍需提升的清洁电器打开市场的必然选择，而对于某些头部品牌而言，这样的做法，既可以让他们以一定的价格优势争取市场份额，也能够在同时继续推进高端化进程。

八、创新技术高频亮相

相比之前的几年，2024年，清洁电器在技术创新方面呈现了一轮新的“爆发”态势。比如，扫地机走向超薄、跨障碍高度提升；洗地机能够“躺平”、同时升级边角清洁；而无论扫地机还是洗地机，都在将基站式设计作为潮流、都尝试与AI大模型相结合、都用更多方式解决缠毛发问题。这些，还只是技术创新百花齐放的一部分。

在丁科技网看来，这一轮技术创新，是清洁电器品牌对于近三年来用户诉求的集中反馈，一方面是技术水平到了能切实解决问题的阶段，另一方面也代表着粗放式前行向精细化发展的升级。

九、行业洗牌贯穿全年

整个清洁电器市场在2024年经历了几乎不间断的市场洗牌。以洗地机为例，根据《2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》，截至2024年4月底，中国洗地机行业已有超过300家品牌进入。根据中怡康数据，截至2024年上半年，中国市场洗地机品牌数量同比下降37%。根据奥维云网(AVC)线上(含抖音)监测数据显示，至今年8月份，线上洗地机月度在销品牌数量降至87个，去年同期为135个。这些“减少”之中，还会伴随品牌的变化，有出有进，不是单纯的退出。同时，头部份额进一步集中。

在丁科技网看来，二八法则正在清洁电器市场上演，而这种变化与以价换量不无关联，毕竟，不是所有品牌都能做到价格与品质的平衡，而品质一旦失守，就会有品牌自然退出。

十、年末陷入裁员风波

2024年末，家电市场有一阵“裁员风波”，也波及到了清洁电器。其中不止裁员，也有高管离职、品牌结束运营等相关情况。例如，ROIDMI睿米官网发布通知称，“由于市场环境的变化和公司经营战略的调整，我们不得不做出艰难的决定，结束睿米品牌运营”；云鲸智能被传“大规模裁员”。其实，不止是年末，也不止云鲸和睿米，整个2024年，有一些品牌都传出过类似的消息。整体来看，这依旧是反映了清洁电器不断加深的竞争烈度。

（蜂耘智能家居网   责任编辑：行云）